한국콘텐츠진흥원 보도자료

배포일 : 2024.8.29.(목) / 보도일 : 배포 후 즉시

담당	데이터정책팀 김인애 선임연구원
	061.900.6543 / inae@kocca.kr
배포	소통홍보팀 노혜민 대리
	061.900.6364 / roherry@kocca.kr

총 매수: 2매 / 붙임 1매

‘Z세대는 콘텐츠를 어떻게 이용하고 있을까?’

콘진원, <Gen Z 콘텐츠 이용 트렌드> 연구 보고서 발간

중앙그룹과 손잡고 Z세대 콘텐츠 이용 5대 키워드 ‘P·R·I·S·M’ 도출

노(NO)맥락·현실판타지·감성 검색·초(初)능력 사회·AI 크리틱(Critic) 등

28일 2024 국제방송영상마켓서 연구 결과를 바탕으로 한 콘퍼런스 발제 진행

한국콘텐츠진흥원(원장 조현래, 이하 콘진원)은 미래 콘텐츠의 주요 소비층인 Z세대 콘텐츠 이용 실태를 조사한 <Gen Z 콘텐츠 이용 트렌드> 연구 보고서를 지난 28일 발간했다.

콘진원은 이번 보고서를 위해 중앙그룹과 협업하여 전국 15~69세 약 1,500명을 대상으로 ▲선호 콘텐츠 주제 ▲선호 콘텐츠 장르 ▲콘텐츠 이용 시 소통 방법 ▲콘텐츠 이용 시간 ▲AI 콘텐츠에 대한 인식 등에 대한 설문조사를 실시했다.

이를 토대로 Z세대의 콘텐츠 이용 트렌드를 분석한 결과, PRISM의 앞자를 딴 ▲P(Paradox of Context : 노(NO)맥락) ▲R(Reality-Fantasy Fusion : 현실판타지) ▲I(Interactive Emotional Exploration : 감정 검색) ▲S(Speedy Consumption : 초능력 사회) ▲M(Mixed Views on AI : AI 크리틱(Critic)) 등 5대 키워드를 도출했다.

◆ Z세대 콘텐츠 취향을 관통하는 노(NO)맥락·현실판타지

보고서에 따르면, Z세대는 콘텐츠의 개연성보다 재미를 중시하는 것으로 나타났다. 실제 Z세대 응답자의 42%는 드라마, 영화, 예능 등 영상 콘텐츠 시청 시 맥락보다 흥미가 중요하다고 답했으며, 45%는 예능이나 웹툰에서 웃기는 장면이 있으면 개연성이나 현실성이 떨어져도 상관없다고 응답했다. 유튜브나 틱톡을 통해 어이없는 내용의 콘텐츠도 재미있게 본다고 응답한 Z세대 비중도 50~69세 베이비부머 세대보다 15%p 높은 43%에 달했다.

소재, 인물, 전개에 있어 현실적인 요소를 반영하면서도 판타지적 요소가 가미된 콘텐츠에 대한 Z세대의 선호도도 높았다.

◆ 초(秒)단위 콘텐츠 소비하는 Z세대.. 타인의 리뷰와 반응도 중요

Z세대는 초 단위로 콘텐츠를 소비하고 있는 점도 확인할 수 있었다. Z세대는 1.5배속 시청이 기본이었으며, 다른 세대 대비 2배속 시청 비율도 가장 높았다. 배속 시청에 대한 이유로 시간 절약과 지루한 부분을 넘기기 위함이라는 답변이 다수였다.

콘텐츠 이용 전·중·후 타인의 반응을 살피는 것도 특징이었다. 자신과 비슷한 반응에는 공감과 흥미를 느끼며 만족하지만, 다른 반응에는 의구심을 가지며 또 다른 리뷰와 반응에 파고드는 경향을 보였다.

◆ AI 신뢰하지만 높은 잣대로 콘텐츠 품질 평가하는 AI 크리틱

이외에도 Z세대는 AI에 대해 친숙함과 신뢰도가 높지만, AI 활용 콘텐츠에 대해서는 가장 부정적인 반응을 보였다. 특히 AI 활용 콘텐츠 품질에 대해서는 Z세대가 베이비부머 세대 대비 19%p 낮은 기대치를 가지고 있는 것으로 나타났다.

Z세대가 AI 품질에 대해 높은 잣대로 평가하고 있다는 점은 다른 답변에서도 확인할 수 있었다. Z세대의 58%는 AI 활용 시 중요 고려 요소로 ‘결과물의 품질’이라고 응답했다. 향후 AI 콘텐츠의 니즈를 묻는 문항에서도 Z세대 응답자의 55% 가 ‘높은 품질의 결과물이 중요하다’고 응답했다.

한편, 28일 2024 국제방송영상마켓(BCWW)에서는 콘진원 김인애 선임연구원이 ‘Gen Z 콘텐츠 이용 트렌드’를 주제로 콘퍼런스 발제에 나서 연구 성과의 대외 확산을 도모했다.

자세한 연구결과는 코카포커스(KOCCA Focus) <Gen Z 콘텐츠 이용 트렌드> 연구 보고서에서 확인 가능하며, 콘진원 누리집(www.kocca.kr)에서 내려받을 수 있다.

	이 보도자료와 관련하여 보다 자세한 내용이나 취재를 원하시면 한국콘텐츠진흥원 소통홍보팀 노혜민 대리(061.900.6364)에게 연락주시기 바랍니다.
	붙임. <Gen Z 콘텐츠 이용 트렌드 연구> 이미지(1)~(2)

붙임		<Gen Z 콘텐츠 이용 트렌드 연구> 이미지(1)~(2)

사진1. <Gen Z 콘텐츠 이용 트렌드> 이미지(1)

사진2. <Gen Z 콘텐츠 이용 트렌드> 이미지(2)